Anfang 2009 wurde Q-Cells zum Weltmarktführer für Photvoltaik, also zu einem der weltweit größten Hersteller von Solarzellen. In der Finanzwelt war die Solarzellenmarke aus Sachsen-Anhalt zwar bekannt. Darüber hinaus lag ihre Bekanntheit allerdings bei unter 5%. Schwierige Voraussetzungen für eine Marktoffensive, die vor allem die Dächer deutscher Eigenheimbesitzer im Blick hatte. Nur 6 Wochen nach dem Kampagnenstart war die Markenbekanntheit bundesweit bereits doppelt so hoch (von 6 auf 12 Prozent). Was war geschehen? Eine für Endkunden unbekannte Marke warb damit, dass Solar auf dem Dach besonders nachhaltig aber nur mit speziellen Photovoltaikzellen renditeträchtig ist. Photovoltaikzellen? Von Q-Cells?? Auf meinem Dach??? Eine Menge Holz, die wir zu vermitteln hatten. Und so lautete unsere kreative Antwort: Tausende von Trommlern symbolisierten in unseren TV-Spots die besondere Energie der leistungsstarken Solarzellen von Q-Cells. Oder wie wir es nannten: die „Kraft auf dem Dach“. Der 30-Sekünder lief im Sommer sechs Wochen auf allen wichtigen Fernsehkanälen. Absender: www.werden-sie-stromerzeuger.de – ein eigens von uns geschaffenes Portal, das Herz unserer Kampagne. Hier fanden Interessenten Antworten auf alle Fragen rund um die Solaranlage und wurden zugleich mit den entsprechenden Fachpartnern verbunden. Die Kampagne erzeugte innerhalb von nur acht Wochen eine 30% höhere Nachfrage und sorgte in der Branche für viel Aufsehen. Und die Zahl privater Stromerzeuger wächst seitdem konstant.