Social Marketing ist für Heymann Brandt de Gelmini bereits seit über einem Jahrzehnt ein wichtiges Anliegen und gehört fest zur Unternehmensstrategie. Seit 2005 arbeiten wir zum Beispiel für Terre des Femmes, eine Frauenrechtsorganisation, die weltweit für Menschenrechte für Frauen kämft, u.a. gegen Zwangsprostitution, häusliche Gewalt, Steinigung, Ehrverbrechen und Genitalverstümmlung.

Weltweit wird alle 11 Sekunden ein Mädchen Opfer von Genitalverstümmlung. Täglich trifft es 8.000 im Alter von 3 bis 5 Jahren, vor allem in Afrika und im Süden der arabischen Halbinsel, aber auch in Deutschland. 11 Sekunden, das ist auch exakt die Zeit, in unserem TV-Spot, die eine rostige Schere benötigt, um sich zu schließen. Der Film ist mit dem authentischen, rituellen Gesang der Senegalesin Fatou Mandiang Diatta unterlegt, die sich in ihrer Heimat aktiv an Aufklärungskampagnen beteiligt. Er wurde von vielen TV-Stationen wie RTL, Arte und dem ZDF kostenlos ausgestrahlt und schaffte es auf die Shortlist des New Yorker Cresta Awards 2009. Bis Ende 2009 schaffte es der Spot zudem (ohne Seeding) auf 70.000 Visits auf YouTube. Terre Des Femmes kämpft dafür, diese Art der Menschenrechtsverletzung von Frauen zu stoppen und weltweit zu ächten. Ein weiteres Anliegen der Organisation thematisierten wir in unserer Kampagne „Gewalt gegen Frauen ist Alltag“. Wir ließen den Betrachter Gewalt dort entdecken, wo er sie nicht erwartet – in seinem unmittelbaren Umfeld. Denn die Großflächenplakate um die Ecke sind beschädigt, angefackelt, zerstört – als ginge plötzlich ein Riss durch seine Welt. Für die 2009 mit dem M Berlin Marketing Award in Gold ausgezeichnete Kampagne akquirierten wir ein Mediaäquivalent von insgesamt 10 Mio. Euro, nicht zuletzt dank der Unterstützung durch Prominente wie Nina Hoss und Sibyll Kekilli. Investieren musste Terre Des Femmes für diese Werbung keinen einzigen Euro.