Was wäre eigentlich, wenn man schöne Gedanken sehen könnte? Die Imagekampagne für Fleurop gibt auf diese Frage eine gleichermaßen ungewöhnliche wie inspirierende Antwort: Das kann man längst.

Kunde:
Fleurop ist Deutschlands unangefochtener Marktführer beim Blumenversand. Ein einzigartiges Netz aus etwa 8.000 Blumenfachgeschäften garantiert beste Qualität in Floristik und Service. Fleurop blickt auf eine über 100-jährige Erfolgsgeschichte zurück und gehört zu den bekanntesten deutschen Marken

Aufgabe:
Vor allem in den jungen Zielgruppen muss Fleurop an Relevanz gewinnen. Die neue Kampagne soll das Bedürfnis adressieren, soziale Kontakte aktiv zu pflegen, Gefühle explizit auszudrücken und die Notwendigkeit, die oft mit Entfernung verbundenen Netzwerk-Kontakte zu pflegen.

Lösung:
Ein liebevoll handgebundener und persönlich überreichter Fleurop-Strauß ist die unmittelbarste Art, einem anderen Menschen seine Gedanken und Gefühle zu vermitteln. Die Kampagne visualisiert diese Botschaft mit der emotionalen Metapher des Blütenstroms: Ich denk an dich. Mit Blumen von Fleurop.

Erfolg:
Von den rund 8.000 Fleurop-Floristen wurde die Kampagne äußerst positiv angenommen und erreichte so eine schnelle Durchdringung und hohe Markenpräsenz am POS. Der TV-Spot zum Valentinstag hatte messbar positive Auswirkungen auf die Zugriffszahlen im Onlineshop und auch im Onlinemarketing wurde die Kampagne erfolgreich eingesetzt.