HBDG - News - Miss IFA taucht ab

Miss IFA taucht ab 20.08.2008

Berliner Werbeagentur Heymann Schnell konzipiert neuen Werbeauftritt

Wie haucht man einer Waschmaschine Leben ein? Was macht die Persönlichkeit eines Toasters aus? Und wie kommen Herdplatten sympathisch daher? Diese Fragen musste die Berliner Werbeagentur Heymann Schnell beantworten.

Ihr langjähriger Kunde, die Messe Berlin, hatte 2007 Werbeagenturen zu einem Wettbewerb eingeladen, um für ihr Zugpferd IFA ein neues Werbekonzept zu entwickeln, das die erweiterte Produktpalette der Funkausstellung zeigen sollte: Künftig gibt es dort neben der gewohnten Unterhaltungselektronik auch Haushaltsgeräte zu sehen. "Die Marke IFA wird gedehnt", sagt René Heymann, dessen Agentur seit Herbst 2003 für die Messe wirbt.
Mit einer Unterwasser-Kampagne gewann die Stammhalteragentur schließlich den Wettbewerb, im Werberdeutsch auch Pitch genannt. Die Werbemotive sind seit Mitte August als Printanzeigen in Publikums- und Fachzeitschriften sowie als Plakate auf Großflächen und Infoscreens zu sehen.

"Tauchen Sie ein in die Welt der IFA", lautet der neue Slogan. Das Widererkennungszeichen der Messe, die rothaarige Miss IFA, taucht dabei quasi als Meerjungfrau durch eine kleine elektronische Erlebniswelt: Flachbildschirme, Kopfhörer und Waschmaschinen ziehen wie Fischschwärme an ihr vorüber. Oder eine anderes Werbemotiv: Die Nixe im Roten Kleid schwimmt an Schwärmen von Toastern, Rasierern und Elektro-Herden vorbei. "Wenn man auf eine Messe geht, dann ist das, als ob man in eine andere Welt abtaucht", erläutert Werber Heymann die Unterwasseridee.

Die Fischschwärme sollten für das Faszinierende, das Unbekannte stehen, das der Betrachter gern anfassen möchte. Aufgabe der Kreativen sei es nun gewesen, die elektronischen Gerätschaften "fischschwarmartig" darzustellen. Ihnen auf diese Weise "Leben einzuhauchen".

Einzige Vorgabe des Auftraggebers sei die Einbeziehung der Miss IFA gewesen, die seit 1999 das Markenzeichen der Funkausstellung ist. Heymann betont, dass sie mehr sei als ein bloßes Werbegesicht und zwar "ein lebendiges Logo". Seit 2003, als Heymann Schnell den IFA-Etat erstmals gewann, taucht sie leibhaftig auf der Messe auf, moderiert Pressekonferenzen und begleitet Politiker auf ihrem Messerundgang. Optisch hat sich Miss IFA mit den Jahren ein wenig verändert: Während sie früher einen kecken roten Pagenkopf trug, ist sie dieses Jahr Besitzerin einer stolzen Mähne. Dies, so Heymann, würde unter Wasser einfach besser aussehen.

Soviel Liebe zum Detail zahlt sich aus. Vor zwei Monaten stand ein neuer Pitch zu internationalen IFA-Kampagne 2009 an. Diesmal musste die 30-köpfige Berliner Stammagentur gegen Branchenschwergewichte wie Scholz & Friends und Leagas Delaney antreten. Heymann Schnell setzte auf Kontinuität, präsentierte eine weiterentwickelte Unterwasser-Reklame und gewann den neuen IFA-Etat.

Miss IFA taucht ab 20.08.2008

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