Miss IFA taucht ab 07.08.2008
Heymann Schnell hat den neuen Auftritt für die IFA entwickelt und zugleich den Etat für die Ausstellung in 2009 gewonnen.
Diesmal musste die Berliner Agentur alle Kräfte mobilisieren: Der Kunde Messe Berlin wollte neue Ansätze für die IFA sehen und hatte neben seiner Stammagentur Heymann Schnell unter anderem Scholz & Friends und Leagas Delaney zum Pitch eingeladen. Hintergrund: Erstmals werden auf der Funkausstellung neben den gewohnten Consumer Electronics auch Elektro-Haushaltsgeräte präsentiert (HomeAppliances@IFA). "Die Marke IFA wird gedehnt", formuliert René Heymann, dessen Agentur seit Herbst 2003 für die IFA wirbt.
Die Berliner stellten der Messe drei Kampagnenansätze vor. Bedingung war, das Key-Visual der IFA - die rothaarige "Miss IFA" - fortzuführen. Durchgesetzt hat sich schließlich die Idee, Miss IFA in eine Erlebniswelt unter Wasser eintauchen zu lassen; dabei werden die technischen Geräte mittels 3D-Rendering als Schwärme dargestellt. Mit diesem Konzept sicherte die 30-köpfige Agentur zugleich den internationalen Etat für IFA 2009. Die Unterwasser-Kampagne mit dem Claim "Tauchen Sie in die neue Welt der IFA" einzuführen.
Von Mitte August an sind die Motive als Plakate und auf Infoscreens in Großstädten zu sehen. Zudem werden Anzeigen in Publikums- und Fachtiteln geschaltet (Media: Die Mediafabrik).
Heymann hofft, dass der Auftritt auch verstärkt Frauen auf die IFA locken wird (29. August bis 3. September). Denn bisher waren 75 Prozent der über 220 000 Besucher männlich.
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