ALBA vs. Schatz, wir müssen reden 31.10.2007
Mit dem Beginn des europäischen Wettbewerbs ULEB Cup startet der siebenmalige deutsche Basketballmeister ALBA BERLIN mit einer Kommunikationsoffensive auch außerhalb des Spielfeldes voll durch: Gemeinsam mit der Berliner Agentur Brandt & de Gelmini wurde eine innovative Motiv-Serie kreiert, die mit Unterstützung des Werbepartners Ströer Deutsche Städte Medien Anfang November auf zirka 2.000 Werbeflächen in der Hauptstadt platziert wird.
Unter dem Kampagnenclaim „Dein Leben ist zu kurz für langweilig“ wird in den Motiven der Besuch eines ALBA-Spiels deutlich weniger mitreißenden Freizeitaktivitäten gegenübergestellt. Aussagen wie „ALBA vs. Null zu Null nach 90 Minuten“ oder „ALBA vs. Schatz, wir müssen reden“ werden kombiniert mit einer innovativen Bildsprache und stellen so mit einem Augenzwinkern die Spannung, Schnelligkeit und die Emotionen eines Basketballspiels heraus.
„Mit unserer Kampagne wollen wir vor allem neue Zielgruppen ansprechen“, erklärt Justus Strauven, Leiter Kommunikation und Medien bei ALBA BERLIN. „Wir wollen das Interesse von Menschen an ALBA und Basketball wecken, die uns bisher noch nicht intensiv verfolgen. Unsere Sportart und das Erlebnis ALBA-Heimspiel in der Max-Schmeling-Halle sind einzigartig in ihrer Athletik und Dramatik. Das machen wir mit unserer Kampagne deutlich.“
Insgesamt kommen fünf verschiedene Motive zum Einsatz, die rechtzeitig zu der am 6. November beginnenden ULEB Cup-Saison von ALBA in der Stadt hängen. Der Spezialist für Außenwerbung und Stadtmöblierung Ströer Deutsche Städte Medien stellt hierfür im November Werbeflächen mit einer Medialeistung von rund 200.000 Euro zur Verfügung. „Für die Attraktivität Berlins ist der Hauptstadtsport und ein Top-Verein wie ALBA BERLIN ein wichtiger Bestandteil. Daher ist es uns ein Anliegen, dass künftig noch mehr Zuschauer ihren Weg in die Max-Schmeling-Halle finden“, so ein Sprecher der Firma Ströer, die sich traditionell im Berliner Sport engagiert.
Neben der Plakatierung im gesamten Stadtgebiet wird die Werbekampagne von ALBA BERLIN dauerhaft auf mindestens 120 Flächen auf LKWs des Berliner Entsorgungsunternehmens und Namensponsors ALBA AG zu sehen sein. Die Motive werden außerdem in den vereinseigenen Kommunikationsmitteln platziert (Megaposter an der Halle, Vorverkaufsstellen, Programmheft, Internet etc.). Eine Postkartenkampagne rundet die ALBA-Kommunikationsoffensive ab.
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