Eine Kampagne, die keinen kalt lässt 25.02.2009
Das Thema „Gewalt gegen Frauen“ ist noch immer alltäglich, doch die Öffentlichkeit nimmt davon nur wenig Notiz. Um dies zu ändern unterstützt die Agentur HEYMANN & SCHNELL (seit 1.1.09 HEYMANN BRANDT DE GELMINI) pro bono die Kommunikation von TERRE DES FEMMES. Der gemeinnützige Verein wurde 1981 gegründet, um national und international auf Menschenrechtsverletzungen an Frauen aufmerksam zu machen. Neben dem Kampf gegen „Häusliche Gewalt“ stehen die Themen Genitalverstümmelung, Frauenhandel, Vergewaltigung, sexueller Missbrauch, Zwangsheirat, Ehrverbrechen sowie Ausbeutung von Arbeiterinnen in Entwicklungsländern im Mittelpunkt der Arbeit.
Wichtigste Ziele der 2008er-Werbekampagne waren die Generierung einer erhöhten Aufmerksamkeit für die Problematik sowie eine stärkere Wahrnehmung des Vereins. Zudem sollte das Spendenaufkommen spürbar gesteigert werden. Unter dem Claim „Gewalt gegen Frauen ist Alltag“ entstand eine ungewöhnliche, sehr aufmerksamkeitsstarke Kampagne, bei der kein Betrachter außen vor bleibt. Sie lässt ihn Gewalt entdecken und zwar dort, wo er sie nicht erwartet – in seinem unmittelbaren Umfeld. Denn die Großflächenplakate um die Ecke und die Hochglanzanzeigen in den Magazinen sind beschädigt, angefackelt, zerstört – als ginge plötzlich ein Riss durch seine Welt. Ein Riss, der ihn mit der Wirklichkeit konfrontiert.
Der Kampagnenstart erfolgte zwei Tage vor dem Internationalen Frauentag im Rahmen einer Pressekonferenz im Berliner Abgeordnetenhaus. Auf Empfehlung der Agentur waren prominente Unterstützer gewonnen worden, darunter die Schauspielerinnen Nina Hoss und Sibel Kekilli. Die Medienresonanz war überwältigend. TERRE DES FEMMES dominierte bundesweit die Berichterstattung zum Internationalen Frauentag. Der mediale Gegenwert der PR-Artikel übertraf innerhalb von zwei Tagen die 10-Millionen-Euro-Marke.
Die Kampagne, die komplett durch die Werbeagentur und eine Reihe von Dienstleister gesponsert wurde, konnte alle Marketingziele in beeindruckender Weise erfüllen. Sie aktivierte zahlreiche neue Unterstützer. Die klassischen Maßnahmen im Gesamtwert von über 300.000 Euro verzeichneten ca. 6 Mio. Kontakte. In der öffentlichen Diskussion, in den Medien und in der deutschen Politik erfährt die Thematik seit dem Beginn der Kampagne eine deutlich höhere Aufmerksamkeit als zuvor.
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