Eisbären mit ausverkaufter O2 World 28.11.2008
Der DEL-Club Eisbären Berlin hat durch gezieltes Fan-Marketing den Umzug in die neue O2 World erfolgreich gemeistert
Seit dem 14. September 2008 spielen die Eisbären Berlin, amtierende Meister der Deutschen Eishockey Liga (DEL), in der neuen O2 World. Von den ersten zehn Heimspielen der Saison 2008/09 waren acht Partien in der 14 200 Zuschauer fassenden O2 World restlos ausverkauft. Sogar zum Match gegen das Tabellenschlusslicht Füchse Duisburg strömten 13 800 Besucher in die Arena. Mit seinem Zuschauerschnitt zählt der DEL-Verein als einziger Nicht-Fußball-Club zu den 30 am besten besuchten Sportvereinen Deutschlands. Sicher findet sich unter den Besuchern bei jedem Spiel der ein oder andere Hallen-Tourist. Der Umzug in die moderne Arena wurde aber andererseits vom Club unter anderem durch eine breit angelegte Werbekampagne lange vorbereitet.
Die Eisbären investierten in den vergangenen drei Jahren gezielt in das Fan-Marketing. Die Finanzierung der Werbekampagnen basierte dabei zum großen Teil auf Gegengeschäften, Sponsoring und Freischaltungen, besitzt aber in der Summe einen Gesamtwerbewert von etwa 500 000 Euro. In Zusammenarbeit mit der Agentur Brandt & de Gelmini hat es der Club durch diesen Invest offenbar geschafft, den Fans den Auszug aus der alten Heimat
„Wellblechpalast“ schmackhaft zu machen.
Neben umfangreicher Außenwerbung auf Plakaten im gesamten Stadtgebiet, setzte der Club auf Anzeigen in Zeitungen und Magazinen, Kino- und Radiospots sowie Videoclips im Internet. Alle Maßnahmen der vergangen drei Jahre hatten zum Ziel, die Bekanntheit der Eisbären in Berlin zu steigern und dafür zu sorgen, den Verein im umkämpften Freizeitmarkt der Hauptstadt behutsam vom Ostberliner Kultverein zu einer gesamtberliner Marke zu
positionieren. Diese Entwicklung schreitet nun offenbar gut voran, seit Beginn der Fan-Marketing-Aktionen hat sich alleine die Anzahl der verkauften Dauerkarten mehr als verdoppelt. Wenn man der Besucherzahl in der O2 World glauben darf, wächst die Eisbären-Fangemeinde explosionsartig. Im Saisonverlauf wird sich nun zeigen, ob die Kampagne auch auf lange Sicht von Erfolg gekrönt ist.